中压开关进入“定制化”时代

中压9月不同省份到达率和平均收视时长有较大差异。

随着国内电视智能化的全面普及，开关作为电视互联网化的工具的智能盒子将更为弱化。目前，进入智能盒子作为传统电视的外接设备，整体销量规模的萎缩已经不可避免。

今年以来，定制代智能盒子线上销量稳定在每月16万台-20万台量级，8月更是连续第6个月低于20万台。为了应对智能电视的普及，中压智能盒子厂商也在积极探索与其他智能家居设备相连接，将应用场景从家庭娱乐扩展到视频、办公、教育、健身等场景。腾讯和天猫分列榜单第二、开关三位，占比为15.0%和11.3%，环比均下降0.8个百分点。

主攻高端市场的当贝表现亮眼，进入销量环比增长22%，销量排名第四。盒子线上均价为220元，定制代300元以上中高端市场份额不断提升根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，定制代8月，智能盒子线上平均成交价为220元，与上月基本持平。

品牌集中度有所下降，中压小米、中压腾讯、天猫魔盒、当贝稳居前四8月，智能盒子线上市场TOP4品牌为小米、腾讯、天猫魔盒和当贝，CR4达到52.4%，较去年同期下降15.1个百分点，较上月下降3.8个百分点，主要是由于智能盒子进入门槛较低，中小品牌不断涌现，并通过低价夺取市场份额，导致市场品牌集中度有所下降。

未来，开关更为细分、更为专业、差异化于电视传统功能的场景盒子才有机会获得一席之地凭借着护眼及色域优势，进入激光电视近期还登录央视《经济信息联播》和全国两会山东代表团驻地，收获众多好评。

中怡康分析认为：定制代疫情没有减少消费者对于彩电的购买需求，仅是延迟计划，这个6月将会释放大量需求。这意味着，中压彩电正在呈现出加速变大的趋势。

在线下市场，开关海信旗下品牌以23.5%的零售额占比稳坐老大位置。在线上，进入激光电视本年度零售额、进入零售量分别同比增长247.4%和230.8%;而在线下，海信激光电视零售额占比达到3.8%，在所有品牌中排名第9，较4月排名又上升一位，而75L9S、80L5、88L5等三款主力机型，均进入畅销榜top20。